日前，A股上市公司美盛文化发布公告称，公司以人民币2.17亿元的价格收购同道文化（网络大V「同道大叔」的运营主体）72.5%的股权。按照这笔交易换算，同道文化的估值正好为3亿元。

同时，同道大叔创始人蔡跃栋个人的持股比例由72.08%降至12.5%，而这些股权价值将达到1.78亿元。而明星黄晓明旗下的投资机构明侨投资也变现600万元后离场。

蔡跃栋，1988年生的小鲜肉，广东潮汕人，2013年6月18日起开始在个人微博上发布「同道大叔」系列星座漫画。两年多后依靠星座文化和网红经济，其实现了个人财富的巨量增值。

「同道大叔」最新新榜指数为985分，属于中国微信500强系列头部账号，2016年9月份接受新榜专访时透露，微信公号粉丝已突破500万，微博粉丝也超1000万，2015年营收达到5000万元。截至今年上半年，同道文化的营收为2442万元，净利润617万元。

美盛文化认为，同道文化是一家国内领先且具有影响力的互联网媒体公司，主营业务包括：媒体运营、IP内容开发与运营等，主要以微博账号、微信公众号粉丝数为底层基础，向内容、广告、电商、IP授权、衍生品等相关泛娱乐产业辐射。

目前，其拥有星座文化类微博账号「同道大叔」以及全网第一女性微信订阅号「同道大叔」，账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性、娱乐、创意等各个领域。

值得注意的是，本次同道大叔被收购后，创始人的大比例套现是极为引人注意的。1.78亿元已经足够蔡跃栋实现财务自由，但特工猜他暂时不会过上退休的生活（而立之年还没到！），或许会准备继续创业，重新搞个大项目，因为大部分有钱人没有享受财务自由的心态......

星座文化背后的圈落

「同道大叔」的特征鲜明：漫画、情感、吐槽，更为关键的是女生扎堆。背后的核心运作者却是一群80、90后们，在自媒体和段子手的推动下，他们年薪早已过百万。

按「同道大叔」的内容生产流程，编辑通常先搜集资料、选择场景、设定主题，然后进行粉丝互动、收集评论、确定文案，最终由画师制成漫画。正常情况，画师的功夫一个小时，文案两三个小时，提前一天生产，循环反复。

此前，蔡跃栋把自己的成功解释为一场无心插柳的不断试错。蔡跃栋刚刚开通微博时，为粉丝画过定制头像，也充当过鸡汤作者解答情感问题，但「同道大叔」的微博粉丝量迟迟未突破10万。同道大叔第一条关于星座吐槽的微博出现在2013年7月底。彼时，「暴走漫画」的「暴走大事件」已经在网络如火如荼的传播，「伟大的安妮」凭借「安妮和王小明」的漫画作品也获得中国动漫金龙奖最佳幽默漫画金奖。

星座吐槽的微博在当晚的转发量达到了将近4万。几个月后，同道大叔推出「大叔吐槽星座」系列，一年之内，他的粉丝从10万涨到了500万。往后便一发不可收拾。蔡跃栋把为粉丝画头像的模式转为受众更广的恶搞明星海报，最后定位于星座吐槽。时至今日，受益于星座文化的增值，实现了华丽的转身。

同样的一夜爆红也发生在短视频领域的网红「星座不求人」团队上。2015年7月17日，「星座不求人」在微信公号里发布第一支短视频「十二星座来撸串」，视频浏览阅读量在短短4天内上涨到100万＋。

意识到强娱乐和强互动的星座文化背后庞大的受众群体，这些星座内容的创业者们开始组建团队，内容生产逐渐从兼职、业余转向专业化、职业化。

由于群众喜闻乐见、作为谈资门槛低等特征，星座相关的内容一直都是很多网站的流量担当，同时竞争也异常激烈，参与者不计其数。新浪、腾讯等各大门户网站都有无数个成员众多的「星座俱乐部」，这种「文化圈落」，具有典型的青年亚文化特征。

搜索引擎上永远有三件事情是大家最关注的，明星、情感、星座。在微信中，凡是与星座有关的公众号都对用户有着超强的黏性，著名的星座公众号还有星座爱情运势、Alex是大叔等，星座之所以能够如此吸引粉丝，个人认为其原因在于星座文化是年轻群体文化的超级文化，现在中国有4.5亿的年轻人对于星座特别感兴趣，星座已经成为我们交流高频入口。

「同道大叔」们的现实尴尬

二八原则决定了内容创业领域，除了广告、软文服务之外，能够规划并实现IP产业链的自媒体寥寥无几。比如已经挂牌新三板的星座屋（公司名为酷乐互娱），通过星座文章获取巨大流量，然后与阿里妈妈、百度联盟、快云等合作将流量变现。酷乐互娱在2016年3月获得厦门赛富3000万元的注资，公司估值达2.3亿。但其近年的收入全部来自主营业务，也就是网站推广与营销业务收入。

蔡跃栋曾反复强调，「我现在不是很喜欢别人叫我网红」。只是，他却不得不面对一个现实，大家对他们的普遍认知是自媒体和搞笑人。他希望把「同道大叔」打造成一个女性新文化品牌，完成一个自媒体到品牌的升级蜕变。在蔡跃栋的未来商业版图里，将不再只有「同道大叔」，还包括传媒、影视、IP周边等等。

所以，与「暴走大漫画之白日梦」的大电影项目立项相同，同道大叔同名的「同道大叔的24小时」也是在今年进行了立项，对于美盛文化来说，他们收购同道大叔的主要意图也是在于其旗下各类IP用衍生品、线下、影视、游戏联动等方式进行变现。

这样一来，可以预见的是，同道大叔的IP内容形象也会更多的渗透进入影视市场。从内容上来看，类似于先前「十万个冷笑话」「万万那没想到」「煎饼侠」这类项目，本身都有着成熟的剧集的内容，目前同道大叔虽然有大量的视频内容，但从单纯的吐槽以及评论的内容要提升到故事性以及视听语言，对于他们的团队资源配置来说，都存在着一定的差距，更何况要做出能够达到院线电影的品质的需求。「暴走漫画」在立项后迟迟没有消息，或许也是有着这类原因的存在。

尽管聚集了灯光和名利，蔡跃栋们的现实尴尬在于：一方面，他们顶着段子手、网红的身份，自己不大认可：另一方面，相比于明星受到的热烈追捧，他们又不得不从恶搞和世俗中寻得生存空间。

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