看看一年来火遍微信朋友圈的那些应用，其实不难发现，创意测试、轻娱乐是不二法宝。财务包子铺、百度刷脸吃饭、太太神奇魔镜等轻应用的佼佼者们，无不是因为吃准了这一受众兴趣触点和传播机巧从而一夜走红。

本文盘点今年年度八大创意测试类轻应用案例，绝对值得新媒体传播和社会化营销从业人员用心一读。

一、东之味“指纹蜜码”

今年七夕，东之味推出一款H5游戏"指纹蜜码"，当一对恋人（情人）同时在页面上男左女右按下指纹，应用就会显示两人的缘分指数、匹配率和配对类型。在中国情人节前后，"指纹蜜码"获得了很好的应用口碑。

虽然每个参与互动的用户都知道这个测试纯属自嗨，没有任何科学依据，但是就像许多人迷信星座一样，就是图一个玩心和从众体验，测试结果如何其实没人那么较真了——缘分指数高，自然可以虚荣高兴一小下；指数低，也可以一笑而过嘛，毕竟人都各种配了，指纹配不配，好像也不是辣么重要咯。

如果一个社会化小产品能做到场景化、有趣、激发参与而不会引发较真吐槽，那就可以和成功划等号了。

二、“太太”神奇魔镜

健康元药业旗下品牌“太太”今年有一款曾引爆微信朋友圈的测试类小游戏“神奇魔镜”。该款轻应用通过检测人物的照片，结合全球公认权威的Faces in the wild数据库，对五官进行精准扫描，然后用科学手段分析得出人物的国际标准年龄，是一个测美貌、测年龄的神器。

比如，测年龄功能，上传面部照片扫描后，系统会测算分析给出结果，比如“你的检测年龄比实际年龄小10岁” ，然后还不忘吹捧一句 “岁月可以无视你，大概是因为姑娘长着一张女神的脸吧”。反正，听着很受用。

测美貌功能，也可以双人PK。于是有网友拿出心仪的男神、女神进行双人PK测美貌，不断自发的进行话题传播：“李敏镐与金秀贤靓照PK美颜，谁是赢家？”、“杨幂和刘诗诗两位古装扮相谁更经得起挑战？”等等。游戏上线1小时，点击量即刻过万次，当天服务器甚至一度出现瘫痪；活动开展5天，官方微信精准粉丝增加过万人，在精准目标人群的朋友圈中热度一时无二。

三、百度“刷脸吃饭”

手机百度今年在选择进军O2O移动互联网方向上，瞄准了一个新的行业“外卖”，这也是一项其他行业没有触及的消费形式，所以需要找到一个市面上从来没有过的营销手段，来推动这项新型O2O消费行业。

“长得好看能当饭吃”、“靠脸吃饭”，一直是大家耳熟能详的口头语，通过分析，用户在手机上的高频行为就是拍照，因此如何才能把“拍照”+“外卖”巧妙的结合起来，成为了手机百度创意的核心逻辑。

“刷脸吃饭”的应用原理就是借助百度人脸识别技术，让用户“刷脸吃饭”，以此为手机百度形象注入创新元素，满足用户移动时代的娱乐效果，有效延长用户在手机百度的停留时间；同时突出手机百度外卖的功能，吸引更多人使用手机百度叫外卖。

当用户上传人脸照片后，百度人脸识别技术就会以人的美貌长相进行标准化处理，将优惠现金植入到人脸中，拍照领钱点外卖吃饭，五官长的越标致，领到的现金越高。“刷脸吃饭”是最直观的对移动端行为的捕捉，以最低的参与门槛和趣味性激励措施，让更多的人知道手机百度做外卖。这个活动一方面很好地融入了百度的领先人脸识别技术，另一方面也能激发更多人的好奇心和对外貌的攀比心理，也激发更多的人参与和传播。

该活动参与人数近1300万次，活动上传图片4500万张，重复参与率为13次/人，有近10万人重复参与，单人上传超过20张。

四、佳洁士“笑容测试机”

在iphone6的广告语bigger than bigger发布后，各个品牌极尽借势调侃之能事，但将这一热点事件和移动应用巧妙结合，恐怕还只有佳洁士干得漂亮。

佳洁士在其微博上发布了一篇以“Smile Bigger than bigger”为主题的调侃博文，随即又推出笑容测试机应用页面，让佳洁士与数码界大腕苹果确确实实的发生了一次亲密接触，结合品牌理念进行深度挖掘，形成完整的营销。

笑容测试机活动一经推出，参与人数超出百万，配合“Smile Bigger than bigger”来做噱头，让这个融入即时人脸扫描技术的高科技营销活动变得更加娱乐和开放。

五、我帮周迅收高粱

这是热播剧《红高粱》播映前期，山东卫视造势推出的一款应用小游戏，以“我帮周迅收高粱”为噱头，紧贴剧情，通过收高粱的数量给予用户相应的比如“佃户”等封号，让用户在轻松参与的同时，锁定山东卫视收看《红高粱》。不得不说，这是一款挺讨巧的品牌推广小游戏。

六、汉秀“逆袭吧人生”

万达集团不只玩转房地产，也要搞搞文化产业，由其出品的世界级舞台秀——汉秀，将于12月20日在武汉开演。作为推广手段，万达在微信平台上推出一款角色逆袭的手游小测试，将汉秀元素巧妙植入，并在结尾将用户导入汉秀介绍和购票页面。

再身临其境的感官体验，也无法满足一颗充满表演欲望的心，在这款角色逆袭游戏中，你可以选择和安妮海瑟薇搭戏，也可以和布拉德皮特同台，可以深度潜入海底，抑或登临不可知的高处，可以施展绝世的歌喉，也可以尽显柔软的身姿沉浸其中，等到各种脑洞大开的结果揭晓，逆袭人生的精彩程度得分不一，莫非真的要靠演技？

游戏终有结束，回到现实，真意浮现——在你刚刚“秀一场”之后，“一场秀”才即将开始，它的名字叫汉秀。

七、丈母娘通关大战

有人说，丈母娘是当今刚需购房的主要原因，因此，南京某楼盘在制定营销方案时，就以“丈母娘通关大战”的互动游戏为切入点开展营销：准女婿如何才能通过丈母娘的考验顺利抱得美人归？在先后尝试了“厨艺精湛”、“喜当奶奶”、“家务全包”……过五关斩六将之后，人们发现，还是“本地有房”能通过丈母娘的考验，收获属于自己的幸福。

手游营销一般以趣味性为核心，但准确分析用户心理，击中用户的痛点更为重要。“丈母娘”这张牌，加上有趣的互动游戏，或许是做地产营销的最佳利器。

八、知乎“财务包子铺”

不久前，知乎制作的小游戏《财务包子铺》在微信朋友圈里疯传。它被知乎日报直接定义为“软游戏”，目的是推广知乎出的新书《金钱有术》。这是一个关于创业的小游戏，玩家以创业老板的身份，对自己的包子铺的日常经营做出决策。听上去没什么特别，不过不少玩过的人发现，还真有点意思。

《财务包子铺》测试的题目信息量大而又有趣，兼顾了知乎专业用户和非专业粉丝，同时设置了多种病毒性结局，形成很好的传播分享的触发机制。最关键的是，游戏中专门设计了机制，用户如果决策失误，就会收到破产警告，需要选择一本救命书——当然就是这本知乎新书《金钱有术》，获取通关秘籍，续命之后可以继续游戏，让玩家对新书留下了初步印象，又不会中断游戏，软广植入可谓高明。几天内，在游戏里点击“购买秘籍”这一选项的独立用户数就有 55 万。

不夸张地说，对于《金钱有术》一书的热销，《财务包子铺》小游戏的营销功不可没。

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