熬夜吐血整理而成，通篇都是干货（含标点符号），希望能提供一些有用的参考。

废话不多说，直接进入主题。

太贵的、太小众的咱就不说了，这里罗列出来的都是相对平价、主流的大众品牌。

先从国产品牌说起：

01 巴拉巴拉 /

巴拉巴拉不用多说，国内童装行业一哥，市场占有率约为7%。母公司是森马集团，想当年森马也是步行街上的标配，只是现如今行业变了天。要不是有巴拉巴拉续命（巴拉巴拉童装业务可以说是森马集团的现金奶牛和最大的增长引擎），说不定森马的命运也会和他的温州老乡——美特斯邦威一样变得扑所迷离。

森马旗下除了巴拉巴拉，还有定位0~7岁婴幼儿的mini （迷你巴拉巴拉，其实我更推荐这个子品牌，一般人我不告诉他，因为三岁以内的婴儿装要符合更严的A类纺织物国家标准）、婴幼童时尚专业品牌（马卡乐）、7~16岁少年装品牌（棵棵树），另外还有获得授权代理的国际知名运动品牌彪马和亚瑟士的童装线（PUMA KIDS、ASICS KIDS）等多个子品牌。

02 安奈儿 / Annil

国内童装行业第一家上市公司，总部在深圳，线下耕耘了很多年。价位会比巴拉巴拉之类的高一些，产品覆盖了0~14岁全年龄段，它家最大的特点是注重面料，衣服的材质啥的很不错。

03 戴维贝拉 / dave & bella

杭州日冠服饰有限公司旗下品牌，这家企业最早是一家为国外大牌代工的婴童服饰制造商，后转型做自主品牌。戴维贝拉主要做0－6岁宝宝的婴幼童产品，最早是从线上起步的，一度还是天猫童装类目的亚军（仅次于巴拉巴拉），后面才进军线下实体店，目前在亚洲其它国家和地区也有少量门店。戴维贝拉的设计风格偏甜美，女童的产品更占优势。

04 童泰 /

来自河北邢台的老牌子，童泰主打0~3岁的婴幼儿服饰，国内婴装领域的一面旗帜，曾经连续多年拿下过产销量的冠军。童泰的产品设计简单大方，基本都是纯棉面料，且以浅色系为主（避免过多的染色剂对婴幼儿的健康带来不利影响），另外价格也比较亲民，因此深受广大妈妈们的喜爱。就是设计中规中矩甚至可以说万年不变，翻来覆去就是那几个样式，当然这跟婴幼儿的服装主要是家居内着服有关。总之这个品牌和这家公司和它的产品一样很务实、稳健，从上个世纪八十年代创业至今，一直专注于婴幼儿服装，有着长跑般的执着和耐力。

童泰方舟——绿色生态工厂

05 丽婴房 / les

台资品牌，历史也很悠久（始创于1971年）。准确地说，丽婴房属于专业的母婴用品连锁零售通路品牌，不光卖丽婴房自己的产品，也会卖贝亲、大王、等其它母婴品牌的产品。自主品牌丽婴房主要卖婴童服饰，还有个nac nac（宝贝可爱）是做洗护用品的。线下有很多店铺，价位比童泰要高一些，当然质量也很不错。

06 英氏 /

英氏也是个老牌子了，来自广州，英氏自己定位是国内高端婴童品牌的先行者，从一开始就践行高品质的产品理念，对面料很讲究，当然价格也很讲究。出道的第一个作品是睡袋，之后是连体衣、内衣，再然后扩展到了童车童床（门店还会卖一些其他品牌的婴童产品）。2012的时候英氏卖给了云月投资，17的时候海澜之家又入股成了二股东（湖州织里的童装品牌男生女生也是海澜之家收购来的）。

对了，做辅食的英氏是湖南的，和英氏童装没有半毛钱关系。

07 全棉时代 /

来自深圳，母婴届的一匹黑马。光是“全棉时代”这四个字就很能戳中宝妈们的消费痛点（对棉质面料的天然好感），背后的母公司很牛，是一家做医用敷料的企业——稳健医疗（），行业龙头，出口一哥，主要做医用纱布、手术组合包、口罩、防护服等医疗产品。能做医用级产品的，民用消费品自然也不在话下。曾经赴美上市现在又回归A股了，它家也是用棉大户，公司创始人李健全的理想是“将棉花做到极致”，拳头产品是自主研发的全棉水刺无纺布，当初全棉时代也是依靠爆款产品“棉柔巾”火出圈的。另外，那个做生姜洗发水的“津梁生活”（）也是稳健旗下的品牌。

08 笛莎 /

来自扬州的一个童装品牌，这家企业最早是做玩具的，创二代从父辈手里接过玩具厂的生意，然后用打造文化创意产业的思路去经营，于是就有了“笛莎公主”这么一个动漫IP，甚至还拍了一部动画长片......只是理想很丰满，现实很骨感，最后在童装上面掘到了金。一开始是做电商在淘宝上卖并且卖得很火，当年还是童装淘品牌里的代表之一（还有谁记得倒闭了的绿盒子童装？想当年也是淘宝童装一枝花），之后才转战线下开设实体店。笛莎主要是做中大童的流行服饰，有很多公主风的产品，连公司名字都叫“江苏笛莎公主文化创意产业有限公司”。

09 安踏儿童 / anta kids

一个可能会让大家有些意外的数据是，安踏儿童在中国童装行业的市场占有率排名第二，仅次于巴拉巴拉（前三名分别为：巴拉巴拉、anta kids、 kids）。不过我们国家的童装行业集中度低，市场高度分散，玩家非常多（几万家做童装的企业）但总体规模都不大，即使是龙头老大巴拉巴拉的市场占有率也才不到8%。

安踏童装主要面向中大童，产品秉承的也是母公司安踏的运动风，尤其适合小学生（买买鞋子、外套啥的）。其实国内做成人服饰、体量大一点的品牌很多都有童装线，比如晋江帮的运动品牌里什么安踏、特步、361度、鸿星尔克，休闲装、潮流装的就更多了，太平鸟的mini peace还有GXG的 gxg kids 就是其中做得比较好的代表。

10 小猪班纳 / PEPCO

来自广东东莞的童装老将，按体量来算也是童装的头部品牌。小猪班纳主要做中大童的流行服饰，地处核心的服装产业带—珠三角，旁边就是童装名称佛山，供应链不是问题。

11 好孩子 /

好孩子不用多说了，做童车起家的，实打实的世界童车大王，全球销量冠军。在全世界的童车市场中，每三辆婴儿车就有一辆是“好孩子”的，并且还收购了德国高端儿童安全座椅品牌CYBEX和美国著名婴童用品品牌等多个品牌。

从童车制造转向零售后，好孩子基本涵盖了孕婴童出行、家居、洗护、哺育、鞋服、玩教等所需的全品类产品，另外还拥有、Nike Kids、 Kids等众多知名国际品牌的代理分销权，从这点上来说好孩子是中国最大的母婴产品分销和零售平台同时也是目前规模最大的专业从事儿童用品经营的企业。

不过好孩子的服装产品并没有太大的亮点，虽然有做童车的制造基因，但也仅限于此。其它这么多眼花缭乱、种类繁多的产品肯定是外部企业代工生产的（虽然绝大部分童装品牌也是如此），至少服装品类的产品力肯定是不如好孩子的童车的。

12 幼岚 /

说完童装老将，再说几个线上的年轻新锐品牌，今年刚满四个年头（成立于2017年）的幼岚便是其中的佼佼者。凭借着天然环保的面料、创新的设计打造出了多个爆款产品，短短几年时间就跻身了线上童装的第一阵营，年销几亿，一度冲上了天猫童装类目的TOP1。

创始人叶臻是一位80后妈妈，毕业于香港大学，最初的创业动机来源于想为女儿挑选一件柔软舒适的衣服，却发现市面上的童装品牌走得大多是“快时尚”路线，在专业性和舒适度上面没什么优秀的品牌，于是亲自下场创立了“幼岚”。幼岚的最大亮点在于创新的面料，比如其爆款产品“桉树系列”，运用的是幼岚自主开发的一种将桉树纤维和有机棉组合后的面料，其透气性是纯棉的三倍，相比传统的纯棉面料更排汗透气。

13 爬爬 / papa

也是一个比较年轻的线上品牌，主打0~5岁的婴幼装。品牌名字起得很可爱，设计比较清新，有很多花了小心思的细节。品质也很不错，即使是外穿的衣服大多都是按照中国婴幼儿纺织品A类标准去做的。目前在线下一些高端商场如华润万象城、银泰百货等开了实体体验店，店铺还不是很多，主要集中在江浙一带。

另外旗下还有定位中大童的子品牌“mipo”以及儿童生活方式美学品牌“鹿早”（售卖家纺、毛绒玩具等产品）

14 马拉丁 / M.latin

和papa一样来自杭州城的潮流原创设计师童装品牌，设计很有风格充满童趣，当然有设计加持东西也卖得有点点小贵。产品系列命名也很有意思，比如“昆虫记”、“亲爱的世界你好呀”、“马叔叔的菜园子”等等，看得出来是一个很有活力很有趣的品牌。在线下有很多店铺，另外还有“M.TT”、“with me”、“MHJ”等子品牌。

15 乖奇熊 /

不算大同时还很年轻的一个线上品牌（成立于2017年），来自广东惠州。定位婴幼装，和童泰很像，基本都是小宝宝的贴身衣物，设计很萌很Q，质量也很靠谱。如果看厌了一成不变的童泰，也可以看看这种新选手。

16 爱为诗 /

很小众的一个牌子，但是其背后的公司—无锡刘潭是业内赫赫有名的纺织服装大厂，代工的品牌包括优衣库、无印良品、迪桑特、Chloe、new 、FILA、、arena、、迪士尼、、巴拉巴拉等等一长串国内外知名品牌。这个爱为诗是刘潭旗下的自主童装品牌，知道的人不多但是口碑非常好，可以看看。

17 lativ / 诚衣

号称台湾版优衣库，只做线上的生意，从产品风格来看，就是赤果果对标（模仿）优衣库的，当然差距也是有的。唯一能打的就是价格，确实便宜得令人发指，淘宝店的价格（甚至低于不少淘宝小店的同类商品），还算靠谱的品质（基本也是找的大厂代工）。和优衣库一样都是基本款，童装也是以简单实用的基础款为主。

18 舍予良仓 / SOYO

一个有温度很用心的童装品牌，依靠品牌跨界合作等方式（MLG的Baby系列）积累了最初的种子用户，品牌主推的概念是，有不少亲子系列的产品。创始团队堪称豪华，创始人赵园是一位时尚辣妈，前旅游卫视制片人，英国SKY旗下 TV频道总监、总制片人。联合创始人李晨是著名主持人兼娱乐明星，李晨本身也经营着自己的潮流服装品牌NPC，其他核心成员有来自新航道的副校长，也有服装品牌的中高层管理人员。

舍予良仓这四个听着像日本品牌的名字据称源自——“每个妈妈都会舍弃自己许多、给予宝宝更多”，而“舍+予＝舒”，代表着“舒适”的品牌理念。的确他家的衣服质感都很不错，柔软亲肤，设计也很有特色，复古怀旧的中国风系列广受好评。

19 棉叔叔 /

常州以及周边的朋友可能知道，棉仓旗下的童装品牌。棉仓的门店颜值很高，尤其是常州三晶工业园里由厂房改造而来的那座建筑成了当地的网红打卡点。

其实这家是完完全全脱胎于淘宝的，也可以称之为“淘品牌”。还叫“棉庄”的时候我就关注了，最早是开在大学旁边的一家卖外贸尾货的服装店铺，后面跟随淘宝转战电商，成为淘宝最早的三家金冠店之一，好像也是第一家男装金冠店铺，实打实的骨灰级淘宝店。后面转型做自主品牌，目前线下门店不多，主要还是以线上为主，男装有棉先生，女装有初棉，童装有棉叔叔，另外还有个轻食咖啡品牌-初饭。

衣服风格都是走的简约百搭的路线，无论是男女装还是童装都是以实用基本款为主，在面料和做工上比较下功夫，我关注过创始人姚坤的微博，看得出来他是一个有追求的人，一个服装品牌的调性某种程度上和创始人息息相关。

20 杰里贝比 /