传统上，10月是零售业销售最好的时间点之一，金秋十月可以说是一年中营销活动最热闹的月份之一。今年更是如此，不仅有中秋、国庆、重阳、万圣节，还有苹果、华为新机发布以及英雄联盟S10全球总决赛、双11前期预热、周年庆等营销传播节点。特别是今年又逢疫后复苏，商场更是采取了多种手段吸引顾客。本次情报君从国内86家购物中心中选取20个优秀营销活动案例，看商场如何玩转品牌快闪、市集、周年庆、主题展览、节日营销等。

此次10月企划情报共采样国内86家购物中心作为研究样本，分别是：上海森兰花园城、TX淮海、BFC外滩金融中心、月星环球港、虹桥南丰城、北京SKP、东方新天地、广州正佳广场、丽影广场、深圳万象天地、宝安大仟里、杭州湖滨银泰in77、烟台大悦城、成都远洋太古里、济南环宇城、西安MOMOPARK、长沙步步高梅溪新天地等。

国内86家采样购物中心名单

十月企划活动类型以节日活动、主题展览、品牌快闪、市集为主

2020年10月的企划活动种类丰富，涵盖了周年庆活动、节日活动、社群活动、造节活动、主题展览、品牌快闪、市集活动、 品牌活动8大类。其中，节日活动、主题展览、品牌快闪、市集占较大篇幅。我们在8种大型活动类型中分别挑出具有代表性的购物中心4-6家进行活动介绍，并在每个类别中对1家重点购物中心进行活动案例详解，以提供一定的活动方案参考。

从这86家头部商场看营销企划新趋势如下：

10月国内86家商场活动类型统计

一、节日活动掀起消费热潮

以节兴市历来是商业的一个传统。10月，跨越了中秋国庆、万圣节，各大购物中心围绕这三个节日进行了营销造势，打造仪式感的同时吸引客流。

据商务部监测，全国零售和餐饮重点企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年十一黄金周增长4.9%。国庆是中国的国民大庆典，中秋是中国的传统文化节日，当国庆遇上中秋，不少项目以“国潮”为主题，结合古文化、古风古韵等制造新潮的营销话题及吸睛利器。而万圣节是购物中心最具氛围的节日之一，变装狂欢、讨糖巡游、化妆表演，都是年轻人和孩子们最喜欢的活动，强烈的互动性和参与感，也能让商场迅速升温。

据统计，所监测的购物中心10月至少有90%（77家）的商场以节日活动掀起消费热潮。作为购物中心借力的一个重要分支，节日营销满足的是消费者对仪式感的追求和情感共建。

01上海万象城

活动主题：“橙光之境，潮我万圣”

活动时间：10月24日-11月15日（11:00-21:30）

活动地点：上海万象城东广场&户外有街

万象城、美年达、探店魔都联合打造“橙光之境，潮我万圣”为主题的“鬼混市集”，足足3000㎡橙色风暴，开启万象城23天万圣节狂欢：万象城×美年达×探店魔都打造『3000㎡鬼混市集』：超7米巨型南瓜、魔都最长140米南瓜长廊、潮鬼巡游、舞蹈秀、神枪手、神奇迷宫、打大牙、射箭、顽皮鸭、抢车位、投篮王、爆爆球8种沉浸式游戏体验......

万象城“橙”和美年达“橙”碰撞而出的“橙光市集”，活动现场扫码还能领一瓶免费的美年达汽水。

南瓜城堡周围的“魔法市集”，30+商铺装扮着俏皮的万圣节周边，在线贩卖可爱的玩偶、宅男超爱的手办、塔罗牌、糖葫芦等美食。

跟随AR地图还能寻到万圣节限定蛋糕等惊喜宝贝。寻宝藏的同时，戴上面具随时都能跳一场假面舞会，不定时还有邪魅无比的主题巡游突然来袭，跟随巡游人员就能获得万圣节糖果。

10.24-25、10.31-11.1潮鬼巡游&万圣节快闪舞蹈秀

02上海虹桥南丰城

活动主题：捣蛋计划游园会

活动时间：10月22日-10月25日、10月29日-11月1日工作日16:00-21:00、休息日11：00-21:00

活动地点：上海虹桥南丰城户外丰尚街

执行公司：一步娱乐

虹桥南丰城准备了极限逃脱、超级破坏王、疯狂蜘蛛、南瓜弹射、万圣MVP、捣蛋鬼乐园等超过9个捣蛋计划，挑战成功就可以兑换魔法礼物。

除此之外，还有小心有恐龙小帐篷4.0万圣节专场、捣蛋鬼讨糖大巡游、万圣节小鬼创意坊、捣蛋军团万圣演出等超多超丰富的活动。

作为虹桥南丰城的“传统节目”，“嘘！小心有恐龙”小帐篷节4.0再度来袭，邀请小朋友挑战恐龙营地任务，10月31日至11月1日可以体验有趣的帐篷DIY活动，还可以和小伙伴一起参与讨糖果巡游。

万圣南瓜、蛛丝布景、纸灯笼、8大恐龙营地任务挑战以及爱心集市，让小朋友在历险的同时，感受万圣节的奇妙氛围。现场将会随机给小朋友分配对应的编码帐篷，通过挑战任务关卡，获得积分，兑换帐篷装饰道具，最终获得评选人气最佳装饰小帐篷的将独获额外奖品1份。

03杭州大悦城

活动主题：万圣精灵Yeah

活动时间：10月31日-11月1日

活动地点：杭州大悦城

杭州大悦城1楼闪现两座精灵电梯，消费者进入电梯即可开启别样新世界。一座是棕色魔法主题，墙上挂着神秘的星盘，蜡烛漂浮半空中，每一位进来的消费者顿时化身魔法师。但当打开蓝色大门便进入到仲夏的秘境森林，静谧的湖面上撒着弯弯月光，在这里消费者可享受夏夜风光带来的安逸。

除此之外，10月31日，大悦城还联动场内十余家商户在室内举行萌鬼精灵搞怪装扮大show和捣蛋巡游讨糖活动，完成讨糖任务即可领取万圣周边，户外20+后备箱市集也将集结千余款机灵好物。

04杭州湖滨银泰in77

活动主题：华彩国风盛会

活动时间：10月1日-10月8日

活动地点：杭州湖滨银泰in77 C区、E区

活动承办:杭州次元文化、杭州名锐展览

in77十一长假日均客流超40万人次，销售额更是连续刷新历史单日新高，相较去年国庆同比增长达50%以上。国风汉文化作为每年in77的标志性活动，今年迎来再度升级。长假期间，in77与敦煌博物馆跨界联名带来飞天朋克摇滚杭城首秀，展现敦煌原生洞窟壁画和飞天舞蹈，让顾客充分体验中华文化瑰宝的魅力。

10月1日国风MENG男秀，14个戴猫耳的帅哥+10只穿汉服的猫猫一同走秀。10月2日盛唐极乐秀，爱李到场亲自表演火遍全网的敦煌飞天舞，14位盛唐装扮的国风红人一起现场走秀、互动。10月3日永乐宫壁画复原秀直接复原了《永乐宫》壁画中的部分形象。除了各种汉服走秀、还有国风画集签售，让你领略国风之美。

二、沉浸式IP展招揽人气

消费场景化时代，越来越多的IP形象活动和展览成为购物中心招揽人气的法宝。据统计，所监测的购物中心10月至少有50%（43家）的商场举办了主题展览，比上个月减少了4%。在“场景化”的带动下，不少购物中心纷纷通过结合各类主题展览来增加自身亮点，策划诸如“第五人格”、“托马斯和他的朋友们”、“BettyBoop”、“樱桃小丸子”等主题IP展，不仅为短期内大幅提高的商场话题度和客流，更是为了与消费者产生一种情感上的共鸣，树立其独属的差异感，进一步探索场景创新的强大势能。

05龙湖上海闵行天街

活动主题：托马斯缤纷啵啵球

活动时间：10月13日-12月9日

活动地点：龙湖上海闵行天街

托马斯，长着灰扑扑略显鬼畜的圆脸，身体是老式的蒸汽火车车头，这个看起来略微诙谐的形象却是陪伴许多人成长的好伙伴。作为人气IP，英国动画片《托马斯和他的朋友们》拥有大量儿童粉丝，100000+蓝白相间的缤纷啵啵球在池子里抛飞、涌动、翻滚……汇集成一片“梦幻海洋”，大面积的啵啵球池，刺激好玩的巨型滑梯，神秘壮观的“淘气城堡”，非常适合定位家庭消费的龙湖上海闵行天街。

06杭州湖滨银泰in77

活动主题：in77 × 第5人格沉浸展

活动时间：10月30日-11月29日

活动地点：杭州湖滨银泰in77 C2区1F中庭、B区外广场和C区B1

在网易首款1V4非对称竞技手游《第五人格》X杭州湖滨银泰in77沉浸式主题展第五游乐场里，有转动的旋转木马，高大的厂长，咧着嘴笑的小丑……还有突然响起的电话铃。

消费者可定制还原诡谲的人物角色，还可以蹲一波沉浸式体验和特殊演出。10月31日至11月1日，还有专业化妆团会为玩家打造“万圣节X第五人格”主题仿妆造型。

10月30日-11月29日，看展的同时还可以逛逛周边贩售点。逢周末还有沉浸式任务体验和Coser巡游合影。在每周末的沉浸式挑战任务中，玩家们可以变身奥尔菲斯侦探，走进游乐场，在环环相扣的迷案中，寻找令人震惊的真相和逃出生天的机会，成功者将赢得精美周边奖励。

COSER巡游则在杭州湖滨银泰in77的B区外广场、C3区负一楼和和C2区中庭等处随机上演，现场将心爱的角色合影照带#第五人格XIN77#标签在微博或微信朋友圈发布，也可领取限量精美周边。10月31日-11月1日，还设有万圣节限定的仿妆活动和塔罗占卜。

07广州万菱汇

活动主题：BettyBoop90周年主题广州首展

活动时间：10月28日至2020年11月6日

活动地点：广州万菱汇首层大中庭

万菱汇10周年主题展以精心构建的个性巨型浴缸为主景，人们可以穿梭在浴缸内部的5个房间，里面汇聚各类大胆、有趣的时尚互动体验。针对BettyBoop90周年主题广州首展，有着隐藏了不少鲜为人知的“彩蛋”。

整个主题展以经典贝蒂红为基调，氛围复古又浪漫，除了吸引眼球的巨型浴缸主景，还有化妆间、音乐旅行箱、娃娃机等各种趣味的时尚互动体验。

三、未来科技感十足的快闪店

根据Eventbrite报告显示，有超过80%的新消费者对现场感和即时体验感兴趣。而目前国内商业复苏回暖阶段，当中的新中产、新青年表现出强劲的消费力。

据美陈网统计，所监测的购物中心10月至少有47%（40家）的商场举办了品牌快闪。上海新天地、上海静安嘉里中心、上海来福士广场、上海万象城、月星环球港、TX淮海、 BFC外滩⾦融中⼼、北京SKP、广州正佳广场、深圳万象天地、深圳壹方城、杭州湖滨银泰in77、成都远洋太古里、南通中南城等商场都吸引了品牌的快闪店落地。形式以跨界、怀旧风复古主题、国潮元素、叙事性场景的方法为主。

08上海新天地

活动主题：特步X少林“丗”主题快闪店 #有寺说事#

活动时间：10月10日至10月16日

活动地点：上海新天地时尚1户外广场

特步X少林上海新天地“丗“主题快闪店，禅、武、阁三重惊喜互动区域首次揭晓，打造上海国潮新据点。

10月10日快闪店开幕当天，特步品牌代言人范丞丞现身，以特步 x 少林联名系列造型登场，分享自己对潮流与传统文化的解读。

09上海来福士广场

活动主题：Bananain蕉内热皮实验室

活动时间：10月31日-11月1日

活动地点：上海来福士广场1楼中庭处

蕉内打造了一家不卖货的快闪店登陆上海来福士，把他们的保暖衣系列“热皮——有温度的人造皮肤”带到上海，建造了一个真的热皮实验室，让科技感、未来感在这里革新传统秋衣体验，用视觉和触觉让消费者感受到蕉内热皮保暖衣新奇的科技体验。

快闪店把科幻电影里的实验室，搬进现实世界——西部世界里的机械臂、镜像盗梦空间、风雨雪黑科技实验、热皮面料现场实感体验。

整体空间综合考虑了商场照明环境和人流动线，主要由前部开放式的机械臂热皮演示区，和后部互动体验区，即半开放式的风、湿、雪冷，三个对应不同气候环境的互动体验舱组成。体验者将手掌贴于环境舱外的热皮触控面板上，即可触发互动。

手机淘宝扫描二维码，参加【热皮超级锦鲤】活动，就能获得精美礼品：更有蕉内眼罩、洗漱袋、袜子、优惠券等多种好礼。

10上海白玉兰广场

活动主题：2020上汽大众新辉昂空悬概念展

活动时间：10月10日至10月15日

活动地点：上海白玉兰广场

超大型涡轮机装置，在北外滩形成科技感十足的“时尚飓风”，更有贯穿整体空间的三屏幕联动，掀起蓝白色相结合的旗舰豪华气场。全透明的空悬隧道，隧道内的地面则模拟空气悬架触感，让人踏足之上便可感受空气悬架带来的舒适体验。

活动还贴心给大家准备了小礼物，就在健康贩卖机里，通过扫码，然后参与抽奖，即可获得奖品。礼物的种类也是蛮丰富的，定制矿泉水、免洗洗手液、手持空气风扇，实用性超强。

11成都远洋太古里

活动主题：FARFETCH发发奇破圈行动

活动时间：10月31日-11月4日

活动地点：成都远洋太古里东广场

三重活动让敢穿敢秀、个性前卫的你脱颖而出：在「猎奇发声场」体验DIY的节奏混响，查收你的现场照片&视频；在「颠倒视界」扭转乾坤，体验视觉空间的颠倒交互；还有「发发奇喊你来装怪」，体验黑科技的AR电子试衣间，上身火辣潮流单品。

12深圳万象天地

活动主题：“天生一对小欢喜”欢乐斗地主×喜茶联名快闪店

活动时间：10月20日至10月25日

活动地点：深圳万象天地水广场

作为欢乐斗地主周年庆特别策划的一部分，此次联名快闪以呈现城市一角的欢乐茶馆为视觉主题，围绕品牌IP的精神内核与视觉元素开展设计，打造精准讲述品牌故事的线下体验空间。以“天生一对小欢喜”为主题，将两个品牌各自的元素包括飞机、炸弹、牌面、黑话等融入到了场景中。现场还提供消费者打卡手册，参与体验、集章换礼。

深入现场体验细节,可以发现“欢乐茶馆”在入口处即设计了一个创意性与趣味性十足的“小欢喜检测仪”引导玩家展露笑脸拍照。玩家只需要点击屏幕，等待倒计时五秒后完成拍照，即可检测笑脸的欢喜程度，并匹配J/Q/K/A/2/王六个不同等级的牌面评级。在完成匹配后，玩家还能通过欢乐茶馆小程序扫码打印照片，获得一对即时打印而出的扑克牌，将自己与同伴灿烂的笑容记录下来。快闪店采用这样新颖的方式帮助玩家记录欢乐时刻，无疑也与本次联动“欢喜”的主基调高度契合。

从玩家体验环节的设计来看，“欢乐茶馆”此番采用了更受年轻人喜爱的“打卡集章--兑换精美周边”形式，在场馆内设置了五个打卡点，力求在迎合年轻人喜好的同时，也用一种更流行的方式激励玩家积极参与场馆内的多重互动玩法，以便于更全方位的享受“打牌+喝茶”的闲适与欢乐。

在具体的玩法环节，玩家既可以通过参与“小欢喜擂台赛”与“舞台互动”，与其他在场玩家进行“牌艺比拼”，感受“与人斗其乐无穷”的休闲竞技快感；也可以在工作人员提供现场解说的“2V2斗地主”玩法中感受创新棋牌玩法；更能在科技感十足的“数字多媒体斗地主牌桌”中收获沉浸式的打牌乐趣。

四、特色市集遍地开花

集市是商业文化的表现，是当地生活和文化的缩影，不管是为城市、还是项目、商圈都增加了很多内容并且增添了文化的内涵与活力。如今，打造特色市集一度成为购物中心、商业街等商业项目积聚人气、刺激消费的新营销有效途径。别样的营销手段不只带动了销售额的直接提升，更带来了消费粘合度、参与感以及对购物中心好感度的升级。

据统计，所监测的购物中心10月至少有47%（40家）的商场围绕“国潮”、“游园”“万圣”、“二次元”、“音乐”等主题举办了市集活动，主题丰富、互动共鸣、内外联动、故事细节等等要素叠加，既重视传统文化的回归，也追求生活场景中的创新业态。

13上海浦东嘉里城

活动主题：Live a blooming life！花样市集

活动时间：10月2日-7日

活动地点：浦东嘉里城一楼户外中庭

由浦东嘉里城呈现的花样市集，花样缤纷。来自世界各地的绿植鲜花，来自不同生活方式品牌的花艺师，为大都市的人群打造了一座“城中花园”，喝喝咖啡、闻闻花样，与植物对话，对着花瓣发呆，在这里感受生活之外的一份“慢”意。

14上海BFC外滩金融中心

活动主题：刺青市集

活动时间：9月25&26日18:00 - 22:00

活动地点：上海BFC外滩金融中心 南区

纹身师大飞来到了的野格刺青市集，将自己定制的纹身手稿绘制在野格瓶身上。也有许多有纹身的小伙伴来到市集，把自己的纹身扫描印制了有自己纹身的定制瓶野格。亚洲顶尖涂鸦团队ABS CREW中的主脑涂鸦人NOISE作为特邀嘉宾，来到市集为野格鹿头定制彩绘。

15上海日月光中心

活动主题：日月星光二次元主题集市

活动时间：10月16日到11月1日周五至周日15:00-22:00

活动地点：上海日月光中心

10月16日到11月1日，上海日月光中心携手腾讯视频，共同打造一场英雄联盟赛事正版版权播出的S10全球赛观赛嘉年华。17日、24日、25日、31日晚上6点起，日月光中心在一楼的露天中庭花园LED大屏上直播英雄联盟S10全球赛对战实况。在一楼中庭花园，观众不仅能通过中央LED屏幕上一览对战时峡谷细节，还能与日月星光集市上的三坑少女（同时喜欢上汉服、lolita服饰、JK制服三种服饰并且为之花钱的女孩子）、人气COSER等角色一同为喜爱的战队加油助威。

日月星光集市现场英雄联盟电竞元素丰富。在主要出入口附近，主办方设置了拍照DP点，有英雄联盟经典角色，观众可以随时上前拍照“打卡”。还有潮玩手办、盲盒、二次元服饰等多种特色摊位和极具特色的英雄联盟周边产品。

活动现场2020年恰逢英雄联盟全球总决赛再度回到中国，主办方邀请英雄联盟出道女团KDA、热门角色COSER等来到现场。观众于10月17日、18日、24日、25日、31日和11月1日的二次元主题表演上可看到KDA女团和热门角色进行COSER巡游，以及流行女团的舞蹈表演，国风古典与潮流酷炫定会让观众大饱眼福。10月23日到11月1日期间，主办方特别安排了“灵魂捕手”（专业摄影师）为Cosplay爱好者和三坑少女现场拍照，观众通过扫描现场的二维码即可获取照片。

五、集中周年庆潮

十月份也是周年庆的高峰。据统计，所监测的代表性购物中心10月至少有20%（17家）的商场举办了周年庆活动。同比上月减少了6%。

通过上海老佛爷百货一周年、正大广场How玩游记18周年庆、广州VT101维多利广场V你打call六周年庆、深圳壹方城三周年等周年庆活动发现，如今，除了传统的满减、折扣、积分等让利活动，购物中心们在庆生方式上更加追求个性化。据不完全统计，本月各大场所端的庆生活动风格各异，潮范十足。艺术装置、IP打造、主题展、音乐活动、明星到场等庆生方式，给消费者带来了消费生活新体验。

16上海合生汇

活动主题：“Fun!肆”合生汇4周年庆

活动时间：10月1日至10月8日

活动地点：上海合生汇

五角场合生汇重磅推出主题为【Fun!肆】的4周年店庆活动，屋顶音乐季、300+品牌独享礼遇等活动吸引了大批消费者，8天共实现销售9100万元，同比增长21.46%。

此次4周年庆也是2020上海旅游节“金秋购物旅游季”杨浦区系列活动的一部分，生日狂欢将延续整个十一黄金周。五角场合生汇也特地推出一系折扣活动。演艺表演区乐队&说唱&街舞、人气嘉年华游戏、创意集市区酷炫滑板&好运锦鲤应有尽有，更有艺术装置区等。

五角场合生汇6楼屋顶花园首届嗨FUN屋顶音乐节：粤语乐队表演、英伦爵士、嘻哈街舞轮番上演，将6楼屋顶花园变身周年庆活力派对新聚集地，汇集了音乐舞台、主题市集、亲子娱乐、游艺互动一体化综合型狂欢派对。

17上海老佛爷百货

活动主题：一周年庆

活动时间：10月16日-10月25日

活动地点：上海老佛爷百货

10/16-10/18、10/23-10/25在老佛爷百货全馆消费满6,888元即可参与幸运抽奖有机会获得Marni Pannier水桶包，折上还能再享大额返现礼券&高至10倍积分的回馈。生日狂欢派对现场礼物和表演皆不可或缺，糖果车派发巡游，圣洁纯真的儿童合唱团、打击乐、哑剧表演一一献上精彩时刻。

18上海正大广场

活动主题：How玩游记-18周年庆

活动时间：9月29日至11月10日

活动地点：上海正大广场

“正因有你，大爱无限”18周年庆特展、AR打卡正大十大艺术奇观弹出红包雨100%得红包、汉文化主题周汉服巡游、黄金优惠、18岁少女征集一起切蛋糕庆生、狂欢18小时，人气爆款/特价菜最低18元起等爆款促销…

19深圳壹方城

活动主题：三周年庆

活动时间：10月24日至10月28日

活动地点：深圳壹方城

3周年庆期间，除了3折30倍积分、免费停车等各类惠及消费者的直接优惠，来自猎豹移动的近80台商场机器人“组团”为壹方城庆生，只要对商场机器人喊出“壹方城生日快乐”/“壹壹生日快乐”或者比出形似“3”的“ok”手势即可领优惠券、机器人请你喝咖啡……

周年庆期间壹方城日均客流环比工作日增长近60%，比上个周末增长超10%。

20南京花生唐

活动主题：“玩乐新花样”潮玩盛典 6周年庆

活动时间：9月28日至10月8日

活动地点：南京花生唐

6周年大蛋糕、花样市集、精巧机器人大战、真人大富翁、巨型扭蛋机，还有更多有趣好玩的互动节目。

还有

可持续、差异化的社群活动

沉浸互动的品牌活动

音乐节、美食节、艺术节等造节活动

……

以上内容节选自10月《中国企划情报》栏目部分内容，如果你没看够，想要了解更多，加入美陈网会员，每月一期《中国美陈情报》+《中国企划情报》喂饱你！

更多资讯详见完整版《中国企划情报》

彩蛋在此·拿走不谢