企业起名及产品命名为什么重要，有一个很重要的原因，是因为它与其他品牌要素相比，它的不可更改性。名字一旦取了，要做变动付出的代价是很大的。中国很多著名企业，品牌的英文名称的多次变更，拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次选择机会，你就要格外的珍惜它！

从企业起名及产品命名的方法上，中国自古以来对于企业起名及产品命名有一套行之有效的的方法，中国的传统企业起名及产品命名方法，多以字号的取名居多，即主要用来命名公司品牌。先知命名实验室认为西方目前的主流企业起名及产品命名方法上则是建立在严密的逻辑和规范的作业流程基础上，与品牌战略的方法有着很好的联结，应是企业起名及产品命名的主流。两者之间的明显区别。其实质是因为各自依附不同的文化背景、语言背景和传统因素之上。

在我们目前的认知中，对于具体产品的命名，首先要判断用哪种方法论更好，当然这需要根据具体的产品、具体的属性来选择。先知命名实验室认为中国的传统方法与西方的方法在一些原则上有很多相似之处，因此也不用截然分开，如果应用适当，两者会形成一些互补关系。

对于餐厅来说，一个好的名称无异于是吸引顾客的一块招牌，甚至是一笔无形的品牌资产。借助命名，不仅可以向消费者传达出品牌的核心优势和理念价值，还可以与其他竞争者正形成差异化区隔，从而树立起自己的品牌形象。根据命名实验室多年的经验，一个好的餐饮品牌的名称必须要符合以下几点特征。

一，简明易懂。这是任何品牌名称都必须遵循的一点。简明就是集中力量将一个重点清楚地打入人们心中，就是要让信息变成一个简洁明了的符号象征，容易回想，也是让企业、产品的品牌形象永续长存，在资讯传播过剩的社会里，人们在信息消费上表现出的是简化心理，那些复杂难懂不易记的名称及符号会被消费者首先排除。

二，容易记忆。餐饮行业与大众日常生活息息相关，因此名称一定要容易记忆，只有这样消费者才能够传播下去。这种可记忆性是通过多个因素来共同构成的，包括简洁的字形、朗朗上口的读音，固有词的结构，含义的完整等方面。

三，突出核心优势。核心优势就是一个企业或品牌能带给消费者最大的利益点，它表现在不同的方面，比如高品质、好服务、物美价廉、具有独有的功能，突出核心优势可以与竞争对手形成差异化，从而使自己脱颖而出，尤其是在餐饮这种高密集的行业中更需要如此。因此，这就要求餐饮名称的含义不能模棱两可，必须鲜明准确地表明自己的优势、特点、经营范围等。只有这样，顾客在接触到品牌时，才会与其他品牌区分开来，并产生深刻的印象。

以位于北京朝阳区的某麻辣面馆为例，其字号命名“尚百客”，名称独辟蹊径，具有与众不同的格调。该名称出自先知中国的命名实验室。当初，实验室项目组在承接到该项目后，对餐饮行业的现状及竞争情况做了细致的梳理与分析，并以其目标消费人群为年轻群体的这一定位为参照，提出了“时尚”的核心概念。以此为创意原点进行思维发散和头脑风暴，最终提出了“尚百客”一名。该名称传达了一下几个重要的信息。一，时尚餐饮(针对年轻群体)，二、多样化的餐饮服务(服务内容与特色)，三、餐饮服务。可见，在短短的三个字间，包含了多个重要的关键信息。

这就是餐饮企业起名及产品命名的三大要点，掌握了以上三条并不等于就可以创造出好的品牌名称，这其中还有很多技巧值得我们去探索。

我们以餐饮品牌主例，强调中国传统或中国特色时用中学的方法收效明显，比如杭州有名的“张生记”、“素春斋”，而在西式餐饮上，”必胜客“、“星巴克”都是很不错的名字。 所以分析产品的属性很重要，是中国传统产品还是泊来品，成为判断如何命名的首要问题。对于一些需要强调国际性的产品上，中国企业应该以西学为上的企业起名及产品命名方法来执行。像“激活”这类的新名字，都是很不错的。

在操作上，西方的命名方法是以英文名为主体，在根据各国的实际转成适合各国文字的名称。而中国企业的命名就会存在以“中文”名称为出发点，而“英文”为主体的尴尬和矛盾。这说明中国企业在使用西学为主体的企业起名及产品命名方法上，需要做一些适应性的调整。

在这方面，日本的经验值得我们借荐，因为日本的语言体系与中文是非常相似的，与英文以阿拉伯字母为基础的体系区别明显。先知命名实验室认为看看日本企业在各个不同行业成长起来的国际品牌，有很多可以为我们提供很好的借荐，如何做到“本土的就是国际的”。

中国企业的企业起名及产品命名在操作过程中，要确定，自已是需要英文名称优先，还是中文名称优先。比如“美的”，是先有中文名称，再转成英文名“”；而多普达，就是先有英文名称，再转成中文名称，这一先一后的次序，会影响到命名成功的直接结果。

中英文品牌的名称应该是一起命名完成的，最不好的是以中国的方法命名“中文名称”，用西学的方法命名“英文名称”。比如我们公司的名称，也是考虑到咨询业起源西方，因此以英文名优先比较合适，然后转成发音相近的中文，雷翰臣，代表了“智慧、浩瀚、相宜”的意思，并且按中国的传统，也经过了测字，“温和平静，智达通畅，文昌技艺，奏功洋洋”，都是比较合适、吉利的名称。先知命名实验室认为曾经为一家餐饮品牌取名为“喜派吉”，极具中国传统文化特色，也符合国内消费者的语言文化习惯，并为之取英文名称Cpaia,该英文名称由英文英译而来，所用字母十分简洁，这样更利于记忆，这个餐饮品牌实际为烤肉自助餐厅，这样一个极富异国情调的英文名十分符合这一定位。

文章作者，先知公司是中国命名行业的开创者与领导者 先知中国命名是世界三大专业命名机构之一，命名专业能力排名中国首位，首创8D源点命名理论， 是命名成功的保证，将品牌的差异化及市场定位作为命名的前提，并融合行业文化与名称之中，90年代开始服务客户，先知正式注册于2005年，自它成立以来，已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名，对中国文化及商业环境有系统的研究，因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有：韩国喜来健、美国、美国 Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国等中文的本土化命名，或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的专家，如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等，拥有知名的品牌及文化专家，如清华大学培训专家思翰教授。先知，为您的成功保驾护航。