前一阵子, 帮朋友操持社区里的水果店, 原本的老板起的名字是“菓源臻品”, 那字瞅着显得雅致, 然而小区里小区里大爷大妈路过的时候都念不准确, 有的人叫果源什么品, 有的人干脆直接说那家卖水果的, 想要给邻居推荐都没办法说清名字, 后来改了一个简单些的名, 叫做阿明鲜果, 仅仅才俩月, 老客带新客的数量多了三成, 老板自己都不禁感慨, 原先印了两千张传单都没有效果, 换个名字反而节省了不少宣传费用。

好多人开店铺, 把资金全投到装修、进货以及设备方面, 然而在起店名时却随意应付。或者去翻字典寻觅生僻字来营造格调, 或者跟着潮流跟风蹭热点以寻求热闹, 等到店铺开业方才发觉, 顾客连店铺的名字都记不住, 想要进行口碑传播却根本没有着力点。实际上呢, 给店铺起名字并非那么神秘莫测, 只要抓住四个关键的核心逻辑, 那名字自然就带有传播的属性, 真的能够省下诸多广告推广所需的费用。

头一条，名字得是张嘴就能念出来的，别让人卡壳。

试想一下, 顾客吃完你家的食物, 感觉挺好, 想要将其推荐给友人, 然而张嘴许久却念不出你家店铺的名字, 如此一来, 这推荐十有八九就会失败。要知道, 传播的实质是依靠人们口口相传, 要是连名字都念得磕磕绊绊, 又怎么能够传播出去呢?

早前曾见到一家位于大学城附近的麻辣烫店, 店老板为了彰显独特, 寻觅了三个叠在一起的牛字用作店名, 称作犇犇麻辣烫, 字确实很特别, 然而学生们十有八九都不会念, 有的人读牛牛牛麻辣烫, 有的人干脆就说是校门口那家麻辣烫, 后来老板改名为张姐麻辣烫, 生意反而比之前还好, 并非是味道发生了改变, 而是大家终于能够准确地叫出店名, 推荐起来更便利了。

不光是存在生僻字, 还有那种读起来特别绕口的组合, 其声调全部都是仄声, 致使念起来十分费劲, 这样也是不行的。老辈人谈到起名应当朗朗上口, 这并非毫无道理可言。对于双音节的词, 要按照平仄相互搭配的方式来, 如此念起来会很响亮, 别人只要听上一遍就能够记住。就像蜜雪冰城, 这四个字的声调有起有落, 念起来很顺畅, 仅仅听一遍就难以忘掉。

还有人偏好采用英文, 或者是中英混合的名字。除非你从事的是纯粹高端的外资业务, 不然实在是没那个必要这么做。小区楼下的便民商店，起个洋名字, 大爷大妈连字母恐怕都认不全, 那怎么能进来消费? 不是讲英文不好, 而是要与你的客户群体相匹配。你在写字楼下面开设店铺面向白领, 取个简约些的英文名是可以的好；开在社区里从事街坊邻里之间的生意, 那就规规矩矩起个所有人都认识的名号出来好了。

这里存有个小细节之处, 即尽可能选用开口音的字, 像“花、家、茶、餐”这般的, 念读之际嘴巴张开, 声音能够传得较远, 呼喊起来也较为响亮。闭口音较多的名字, 念起来会觉得憋闷, 传播起来便会弱一点儿。

话说回来, 民间存在着一些传统的起名方面的讲究, 这些讲究会依据经营者的生辰八字挑选一些适配的字, 目的是图个顺意贴合。这情形如同穿衣要选合身的码一样, 是民俗当中的一个参考项目, 没必要过度去放大它, 毕竟开店最终还是依靠货品以及服务来说话的。

真的。

很多老板都忽略读音这事，觉得字好看就行。

去年, 有一家面馆开在了美食街, 面馆的老板, 对传统文化很是喜好 , 特意找寻了一个古字“䬸”来当作店名 , 还说这个字有着吃饭的意思 , 很有文化底蕴。那结果如何? 在开业的头一个月 , 在那个外卖平台之上 , 去搜索他家店名的人呀 , 少得可怜 , 原因是大部分人根本打不出这个字。路过的路人呢 , 也仅仅只会说“那家字特别复杂的面馆” , 就连名字都叫不出来 , 如此这般 , 谁又会特意记着然后再去第二次? 后来呀 , 老板把招牌换成了“老碗面” , 线上的订单呀 , 直接涨了将近一半 , 说起来真的是让人哭笑不得。

起名并非是在做学问, 没必要去显摆你所认识的生僻字数量有多少。你从事的是买卖行业, 要让客人能够认识、念出名字, 这不比其他任何事情都更为重要吗。中国常用的字也就仅仅三千多个而已, 数量足够让你组合出不错的名字了, 根本用不着去翻阅康熙字典搜寻那些冷门的字。

来讲个很多人未曾留意的要点, 那便是名字存在的谐音歧义情况。有些字单独去看并不会有问题, 然而组合拼成一起去念, 便极易让人联想到不太好的词汇。举个例子, 比方说经营饭馆的叫做“品如饭店”, 光是听着似乎没什么不妥之处, 可是念得速度稍微快一些, 就很容易致使他人联想到别的内容, 进而变得尴尬起来。在给事物取名的时候, 要多念上几遍, 既用普通话去念, 又用本地的方言去念, 务必要确保不存在不好的谐音, 不然的话, 就很容易演变成他人的笑柄, 反倒起到了相反的作用, 弄巧成拙。

第二点，名字里最好带点品类信号，别让客人猜你卖啥。

现如今, 街市之上店铺数量繁多, 人们行走路过一间店铺时, 所停留的时刻也就仅仅时两秒到三秒之间。在这两秒至三秒这段时间里, 如果不让人清晰地知晓你店铺售卖之物, 那么他人就连脚步都不会有所停顿。

具一种起名的方式称作 “品类 + 名字”, 像那个 “兰州拉面”, 又如 “沙县小吃”, 在全国通行都很管用, 一看便能够明白。有些人认为这般很是寻常, 亳无格调可言, 然而对于实体店铺来讲, 使客人率先晓得你所售卖的物品, 相较于任何的格调都显得更加重要。你要是开设一家蛋糕店, 把名称取为 “云深处”, 路过的行人谁会知晓这是卖蛋糕的呢? 搞不好还会误以为是一间茶馆。

当然不是讲一定要把品类直接写在名字当中, 你能够采用暗示的办法。比如说做茶饮的名为 “喜茶”, 当中一个 “茶” 字就清晰点明了品类；做生鲜的称作 “每日优鲜”, “鲜” 字就相当于是对应了生鲜。不用直白地表明卖的是什么, 在字里行间把属性带出来, 客人一眼能够领会到就行啦。

并非没有反面实例, 前些年存在一家名为“很高兴遇见你”的网红店铺, 听起来颇具文艺气息, 然而倘若你未曾踏入其中, 压根不会知晓它是从事餐饮经营的, 仅仅凭借由文艺感所吸引的那部分客流量, 根本无法支撑起长久的生意, 随后有不少店面选择关闭, 并非是名字欠佳, 而是未能将品类相关信息有效传播出去, 致使路人毫无进店的缘由。

有一些老板热衷于玩谐音梗, 一旦玩得不好极易出现偏差。举例来说, 售卖糕点的取名为“糕兴”, 谐音是“高兴”, 这样听上去确实颇为巧妙。可是有人会因首先的反应没能立刻明白, 还需要思索一番。就在这一番思索的时间段内, 脚步已然迈向前方走过去了。谐音梗虽可供采用, 然而绝不能对品类识别产生妨碍, 更不能为了实现玩梗的想法导致核心信息被遗漏散失。

做快消类的店, 特别要留意这点, 啥是快消类店, 像便利店、快餐店、水果店这类, 客人的消费属于刚需, 他们找的就是对应品类的店, 要是你店名里没带信号, 人家就会直接略过。反而是那种属于体验类的店, 像咖啡馆、书店、手作店, 名字可以稍微文艺些, 为啥, 因为客人本来就是抱着逛着找新鲜感的心态, 愿意多花两秒时间去琢磨你的店名。

讲个小技巧呢, 如果实在是想出一个具备格调的名字, 那就将品类名添加在招牌之上。比如说有个号称“山夕”的名字, 在它之下用小字标注“茶饮咖啡”之意, 要是这样做的途径, 既能拥有格调, 又能使得过路人清楚我们售卖的货品。千万不要为了一味追求极简模式, 将什么信息之类都不在招牌之上呈现, 因为路人一旦无法解析明白意思, 自然而然地就不会踏入店门了。

与此同时, 存在着那种跨越不同品类的店铺, 举例来说, 就是那种又从事咖啡售卖业务, 还同时经营花艺业务的店铺, 至于其店名, 千万别死死局限于某一个品类的范畴之内, 要挑选一个具备强大包容性的词汇才行。然而呢并不可以过于宽泛了事, 宽泛到致使他人全然摸不着头脑的地步。就比如说取名为“时光里”, 如此一来, 谁能够知晓你具体是售卖什么物品的呢? 所以可以考虑取名为“花里咖啡”, 这样既涵盖了花, 又包含了咖啡, 两个品类都能够兼顾周全, 就连路过的行人也能够一目了然、看得明白。

第三点，名字里要有个小钩子，让人愿意聊两句。

什么被称作钩子呢, 那便是当别人听闻你所开店的名称之际, 会额外问上一句“缘何要叫这个名呀”, 或者立马转身跟身旁友人讲“我昨天碰到一家店, 其名字尤为有趣”。

能让人主动聊的名字，自带传播属性，相当于免费帮你做口碑。

钩子要怎么添加呢? 有一种办法是借助反差感。拿开在老巷子里的咖啡店来说, 叫做“村口咖啡”, 把村口和咖啡搭配在一起, 反差感便得以呈现, 众人会觉得新奇, 乐意拍照并发布到朋友圈。另外还有那种经营大码女装的店铺, 称作“小瘦子服装店”, 采用反着来的方式, 具有话题性, 在女生之间相互交流时就会广泛流传开来。

换一种情形是借助众人熟知之物来削减记忆所需成本, 举例而言, 采用动物名称, 像天猫、三只松鼠、周黑鸭这类物品, 因动物是众人所熟知的, 故而记忆起来速度较快。另外, 还会运用地名、方言里的常用词汇, 比如广州的“得闲饮茶”, 当地居民一听便会产生共鸣, 自然而然地带有亲切感。无需你去进行额外解释, 大家自然而然就明白其中所蕴含的意思, 并且在传播过程中成本格外低。

还有一种是带有一点人格化的那种感觉, 比如说 “二小姐的店”“张阿姨糖水铺”, 仿佛是有一个具体的人在经营店铺, 并非是冷漠无情的品牌, 客人会感觉更加亲切, 信任感也会更强, 许多夫妻店、家庭店运用这种方式来取名, 效果都挺好的, 很容易积攒下熟客。

另外还有具备故事感的名字, 比如说店名源自老板的经历, 又或者是某个特殊的日子, 要是客人询问时, 你能够讲述出一段小故事, 如此一来印象就会深刻许多。当然啦其故事得与你店里所售之物相契合, 绝不能胡乱编排, 否则客人进店后发现实际货品与所讲不符, 反倒会心生反感。

这儿需要留意, 钩子切不可太过猎奇。先前曾见到一家烧烤店, 名为 “厕所烧烤”, 的确颇具话题性, 众人皆对此展开讨论, 然而那些正经前来就餐的人, 有谁会愿意去呢? 名字若猎奇过度, 那就会将正经的客人给吓跑。钩子属于加分的项目, 并非核心所在, 核心终究还是要契合你的生意。

仍有人热衷于追热点来取店名, 比如说, 前几年元宇宙很火的时候, 就有叫元宇宙火锅的, 躺平火起来的时候, 就有叫躺平咖啡馆的。热点冷却得快, 等热点过去了, 你的店名将会过时。店是要经营好几年的, 名字属于长期资产, 不要为了一时的高热, 对长期价值造成损害。来看那些经营了几十年的老店，名字都相当稳, 从来不会紧跟热点, 因为人家心中清楚, 生意注重的是长久, 并非一时的流量。

先存在一个误区, 那就是认为名字越发复杂便会更具记忆点, 实则并非如此。过于复杂的名字, 大家是记不住其中细节的, 最多也就仅仅记得“有那家名字显得很怪异的店”, 然而具体叫什么却根本说不出来。真正的记忆点, 是在简单之中蕴含着巧妙构思的, 并非复杂到能让人为此头疼。就比如说“老乡鸡”, 这个名字三个字极为简单, 可是“老乡”这两个字天然就带有一种亲切感, 一下子就能与其他的快餐品牌区分开来了, 大家能够记得住它, 而且也乐意去提及它。

最后一点，名字得能用，能注册，别忙活半天白搭。

不少人起名字时, 仅仅关注好不好听这件事, 却不去查询是否能够成功注册, 等到招牌全部制作完成以后, 才发觉商标已被他人抢先注册了, 或者工商核名无法获得通过, 钱花出去了不算, 就连之前积累下来的那一点点名气也全都付诸东流了。

第一步是进行工商核名, 位于相同城市且处于相同行业的情况下, 名字不可以有近似, 相同近似读音、相近字均不被允许。比如说有人家叫做“恒信商贸”, 而此时你想要叫“恒鑫商贸”,那大概率是无法通过的。在取名之际要好歹多准备具备多个备用名字, 千万别执着于单一一个名字不放, 免得多次前往好来回跑好几趟工商局,特别是当下开店之人较多的这种情况, 热门字的组合极易出现重名现象那么准备有多个备选备用名字能够省去省下不少麻烦事。

然后呢, 是商标这回事。好多小老板容易把它忽略掉, 觉着店小就用不着去注册商标。等到你把生意做得不错了, 想着要开分店、搞加盟的时候, 才发觉商标早就被别人给注册了, 那个时候就只能改换名字, 之前积累起来的口碑等于全白搭了。就算是小店, 最好也早一点去查查看商标, 要是能注册的话就先给注册下来, 花不了多少费用, 能买个心里踏实。之前就碰到过一家已经开了三年的烘焙店, 生意相当好, 打算做连锁经营, 没想名字被外地的一家公司给占用注册了, 最后没办法只能花上十几万才把商标买了回来, 实在是太不划算了。

存在一些雷区是绝对不可以触及的, 比如说有关国家相关的各类名字, 以及极限词, 像是“第一”“最好”“顶级”这类, 不仅在进行注册的时候无法通过, 而且在后期开展宣传工作时也是属于违规行为的。另外, 还有违背公序良俗要求的名字, 千万不要为了去博关注的眼球而随意乱起, 否则轻者审核通过不了, 重者会遭受处罚的。从事商业活动讲究的是能够保持长久的安稳状态, 实在没有必要在起名这块去触碰红线的。

还有一点, 那便是名字要适配各类场景。拿做外卖来说, 名字要是太长, 平台将显示不全, 致使客人无法看到全称。对于做抖音宣传的而言, 名字太过生僻, 就会搜不到, 想要找你都难以寻觅到。而做门头的情况, 字要是太复杂, 做出来会不好看, 晚上亮灯时也不清晰。所以起名之际就得考虑到这些, 不能等要用的时候才发觉不合适, 然后又得去改, 如此既折腾钱又耗费精力。

没错, 此外还有域名、大众点评、美团这类平台的账号, 在起名之际也能够顺便去搜索下, 倘若名字已然被占用了, 同样可以提前进行调整。毕竟当下线上引流也是非常关键的, 一旦名字保持一致, 客人查找起来便会比较便利。

别觉得这些全都是微不足道的琐事, 当你将生意开展起来, 打算去拓展渠道之际, 就会晓得名字实现统一是何等重要。好多店铺在线上与线下的名字并不相同, 致使客人用上半天时间也找寻不到, 平白无故地致使大量客源流失掉了。这些情况都是在前期进行起名之时, 只要多耗费半小时便能够躲开的陷阱。

说到这有人会问，那按这四招来，是不是起的名字都一样？

显然并非如此, 这四个属于底层逻辑范畴, 并非模板, 针对不同的品类、不同的客群以及不同的位置, 其起名字的侧重点均有所不同。

社区店需得亲切, 要似邻居那般, 就像“王婶面馆”“老李果蔬”, 众人听闻便觉熟络, 乐意时常前来, 商圈里的店铺要有记忆点, 能够于众多店铺中凸显出来, 令逛商场之人一眼就记住, 面向年轻群体做生意的, 能够潮流一些、有趣味一些, 做中老年群体生意的, 则可要稳重一些、可靠一些。

还有人老是想取一个“高大上”的名字, 认为越让人看不懂就越具档次。实际上真正的高端, 并非名字生僻, 而是名字所流露出来的质感。就好比“无印良品”, 其中的字都是常用字, 组合在一起便有简约高级的感觉, 没有人会认为它低端。再比如说“茑屋书店”, 这个名字具有文化感, 然而字大家都认识, 不会让人产生距离感。

起名最为忌讳之意便是自嗨之态, 老板自身觉着名字存有内涵、具备格调。然而顾客却看不懂、记不住, 如此即便再好听那也无济于事。名字乃是供顾客所使用的, 并非供老板自身用以欣赏的。需要站在顾客的角度去思量, 我路过这家店铺之时, 能否一眼便看懂, 能否一次就记住, 能否顺口把它推荐给朋友。

想明白这三个问题，起名基本就不会错。

也别盲目相信那所谓的 “大师起名”, 花上大几千去起一个名字, 然而得到的名字却尽是些生僻的字, 致使客人完完全全认不出来, 那样花出去的钱才真称得上是冤枉至极。说起名字这件事情, 并没有那么多神秘莫测的东西在里面, 其本质实际上就是怎样能够让客人将你记住、心甘情愿地前来、而且乐意去帮你进行宣传。只要抓住这个关键本质, 自己去仔细琢磨同样也是能够起出出色的名字的。

最后再啰嗦两句。名字重要，但也没重要到能决定一家店的生死。

有不少店, 名字平平常常, 然而所售之物品质优良, 所行服务周到贴心, 就算照这样能坚持营业十几年, 周边邻居始终认可。还有类似的情况, 有的店明明其名字取得花里胡哨, 开业初期煞是热闹一场, 最后不过片刻, 就走向倒闭关门了句号。

虽说名字堪称那敲门砖, 就是可供用来省下广告费的一工具, 而非号称万物可医的全能特效之药。至于店铺究竟能不能长久地经营下去, 归根结底还是着落在你所售东西的品质优劣如何, 定价是否实在合理, 服务有无达到应有的水准到位没有这几方面之上。

具有吸引力的名称能够促使更多人首次踏入店铺, 然而这或许无法确保留住顾客, 关键还得凭借真才实学。不过话又说回来, 能够吸引更多人首次进店, 这不正是刚开业的新店最急需的吗? 在刚开业之际, 没人清楚你家商品质量优劣, 名字便是顾客对你形成的首要印象。首要印象良好, 顾客才会乐意进店进行尝试。

特别是当下, 房租贵, 人工也贵, 新店开业的头几个月极其熬人, 要是能节省些许宣传费, 又能多招来几个客人, 那么存活的可能性便会增大一分。把给店铺起名这事儿钻研透彻了, 无需花费多少金钱, 便能切实为店里引来客源, 这笔账不管怎么算都是很划算的。

开设一间小小的店铺并非易事, 各个方面都需要操心留意。给店铺起名字这件事情不算重大, 却也并非微不足道, 用心去仔细思考斟酌一番, 总归要比随意应付来得好。

期望着那些计划着要去开店的朋友们, 都能够拟定一个称合心意的优质名字, 进而让生意能够顺遂顺利地发展下去。